好品山东区域公共品牌建设全面推进

山东农产品深受消费者认可和喜爱，无论在国内还是国际均具有较高的市场占有率，农产品出口额已经连续23年位列全国第一。近期，“好品山东”区域公共品牌建设全面推进，并发布第一批“好品山东”品牌名单。首批名单涵盖14类，223家制造业、消费品、农产品领域品牌。本次入选的农产品品类齐全丰富，涵盖了粮食、蔬菜、果品、畜禽等品类。从名单中我们可以看到章丘大葱、莱阳梨、烟台苹果、潍县萝卜等农产品区域公用品牌入选。

农产品区域公用品牌与工业品牌不同，大多是地理标志产品，作为一个整体呈现在人们面前，称之为区域公用品牌。公用品牌名称构成上，通常是区域名称+产品名称，即在某个特定的区域内生产出的某种产品，具有着特别的优良品质和食用价值。当前，作为乡村振兴和区域社会经济高质量发展的战略抓手，农产品区域公用品牌建设在全国蓬勃发展。从整个农业产业发展的角度看，农产品区域公用品牌非常重要，具有普遍性的使用价值，超越了单个的企业品牌。

据悉，地名+产品的区域品牌建设方面，山东一直走在全国前列。全国所有的“地理标志商标”达5000余个，山东独占七分之一，连续10年居全国第一位。山东省地理标志产业协会，覆盖全省100多个县市区的180多个类别的特色产品。烟台苹果、章丘大葱、日照绿茶、东阿阿胶、烟台大樱桃、龙口粉丝、 崂山绿茶等产品有了区域品牌背书，就有了质量的保障和信誉的认可。山东人看重地理标志商标，恰恰是一种担当和诚信的表现，把产品质量与区域声誉绑定在一起，正是倒逼做好产品品质，像爱惜脸面一样爱惜品牌。

“十个品牌记不住，一个品牌能叫响。”“好品山东”改变了入选农产品领域公用品牌“散、乱、小”“单打独斗”的局面。在深度融合中，树立山东自主品牌形象，放大山东区域公共品牌效应，把山东的质量优势转变为品牌优势，实现品牌高端提价增值。同时，山东继续完善“好品山东”制度体系。日前，山东省市场监督管理局发布了《“好品山东”区域公共品牌动态管理办法》，标志着对“好品山东”品牌的动态管理有了依据、成了制度。所以，首批入选“好品山东”品牌的农产品领域公用品牌贴上“好品山东”的标识，是激励和鞭策，这就意味着对产品品质提出更高要求。

好品山东，核心在“好”，这样的“好”让人买得放心、用得安心、吃得舒心。乘着山东精益求精打造“山东好品”，全面谋划和推进“好品山东”品牌建设的东风，齐鲁大地各具特色的农产品领域品牌必将进一步提升品牌知名度、美誉度和影响力，将走向更大的舞台、更远的远方。(文/杨广科)

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