队报：MMN先后离队后，巴黎的社媒人气和球衣销量都大幅下降

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《队报》撰文谈到了巴黎圣日耳曼的变化，并表示在短短十年之间，他们已成长为全球最受欢迎的足球俱乐部之一。然而，在没有超级明星的当下，如何保持这一地位将是新项目面临的重要挑战。

巴黎俱乐部成功地在全球范围内打造了一个强大而标志性的品牌，从美国到日本，迅速发展依赖于多位全球影响力的明星，如兹拉坦-伊布拉希莫维奇、基利安-姆巴佩、大卫-贝克汉姆、内马尔和梅西。此外，俱乐部不仅专注于体育，还积极涉足生活方式领域，与乔丹品牌合作，吸引更广泛的受众，包括美国娱乐明星如Jay-Z和碧昂丝，以及NBA球员凯文-杜兰特。

然而，尽管希望留住姆巴佩，巴黎圣日耳曼在一年多前决定重新定位项目，围绕年轻球员发展，强调集体而非个人。这一新的战略方向是否足以让巴黎圣日耳曼保持品牌巅峰地位，成为未来几个月和几年的关键问题。

巴黎的国际知名度部分来源于夏季的丰厚巡演和全球开设的青训学院，这些都是有效的传播工具。例如，马赛创立的烈酒集团保乐力加希望与巴黎俱乐部合作，利用巴黎的形象在海外推广其香槟和威士忌品牌。

尽管这一合作计划因马赛球迷社区的激烈抗议最终撤回，但它清晰地反映了巴黎的吸引力。俱乐部内部透露，每天都会收到很多请求，他们希望与俱乐部进行合作。

然而，也有一些放缓的迹象。巴黎圣日耳曼的品牌是否足够强大，能否在未来几年内像皇家马德里或曼联一样保持知名度，值得关注。俱乐部对此持乐观态度，强调在面向年轻人的三大平台——Twitch、TikTok和Snapchat上，巴黎圣日耳曼分别位列第一、第二和第三，这“验证了我们的定位”。此外，巴黎在WhatsApp上的订阅者人数也刚刚突破1000万。

尽管有一些积极指标，但不利的迹象也开始显现。自2023年6月姆巴佩、梅西和内马尔相继离队以来，巴黎在其他国外个人社媒上的订阅者减少了近700万，从2023年5月的7025万降至现在的6370万。俱乐部在社交媒体上发布的训练相关内容获得的点赞和转发也有所减少，在线和实体店的销售也出现放缓。虽然韩国球员李刚仁仍是一颗耀眼的明星，但他的搭档们未能激发出像姆巴佩、梅西或内马尔那样的热情。

另一个变化是，巴黎圣日耳曼在客场比赛的认证申请数量减少。以本周末巴黎客场对阵兰斯的比赛为例，截至目前仅收到38个申请，而去年为74个，远低于2021年8月29日梅西在法国首秀时的144个申请（当时以2-0获胜）。这些指标是偶然现象，还是开始反映出某种动态的减弱？俱乐部方面回应称：“这些只是微观经济层面的微小现象，而巴黎圣日耳曼的运营则处于宏观经济的维度。”这一切都将在未来揭晓答案。

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