阿足协商业总监：阿根廷队计划2025年来华，希望能够实现

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阿根廷足协商业总监莱安德罗-彼得森在接受采访时表示，阿根廷国家队计划2025年来华参加比赛，希望能够实现。

莱安德罗-彼得森（Leandro Petersen）是阿根廷足协（AFA）的商业和营销总监。在2018年他刚加入足协时，足协仅有一个由7个本地品牌组成的赞助计划。6年后，足协及国家队已经拥有50个国内及国际赞助商。

阿根廷足协的品牌国际化拓展项目，由中国迈出第一步，并逐渐从这个亚洲国家投射到世界各地。

记者：许多人认为这一切是从 2022 年卡塔尔世界杯开始的，当时阿根廷足协拥有40多家本土及国际的赞助合作伙伴，其中5个是中国品牌。您是怎么看待这种现象的？

彼得森：卡塔尔世界杯所展示的，只是一项长期工作的最高成就。这项工作始于2017年，当时我们前往中国了解市场、人民和文化。足协主席和哈维尔·马斯切拉诺一起访问了中国足协及其训练中心，而后开始在中国互联网上运营社交网络账号、建立中文官方网站，并首次推出了官方产品及电子商务服务。

记者：足协提出的“最重要的工作之一是在战略性地区建造并运营球迷社区”。特别是就中国而言，阿根廷足协自前些年就开展了本土社交网络开发工作，如今该社交网络已拥有数百万粉丝。那么足协是如何重视长期的品牌建设工作的呢？

彼得森：足协一直将其放在首要位置，因为每个社区的球迷，都迫切需要用他们的语言获得有关国家队及其足球偶像的信息。正如我们用中文创建特定内容一样，我们也在印度、中东进行了此类工作，一年前，我们推出了英文社交网络，粉丝数量已经超过 1000 万。

记者：如今，阿根廷足协已成为中国、阿拉伯国家和美国等不同地区的运动品牌的重点参考对象。 您是如何做到在每个区域都能够适应其独特且多元的文化环境的？

彼得森：正如我之前提到的，在挖掘并获得潜在的赞助合作之前，了解每个国家或地区的文化至关重要。这就是我们要用当地的母语运营当地的社交网络的原因。我们首先与当地的伙伴合作，然后我们才开始寻找每个国家的领先品牌，和他们洽谈与阿根廷国家队合作。中国的案例具有开创性：我们已经与同一个伙伴聚星动力（All Star Partner）合作了5年多，您可以看到良好的结果。

记者：AFA品牌在亚洲地区的下一步发展计划是什么？

彼得森：我们正在与当地合作伙伴洽谈，争取早日开设已经在马德里和迈阿密成功开设的足协官方青年足球学校。

记者：阿根廷国家队于2023年6月在中国进行了一场非常成功的比赛，那么之后有没有可能再次在中国进行比赛？

彼得森：是的，这在2025年的计划中，我们希望能够实现。

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