为中赫点赞！新工体展现不俗造血功能 助北京国安竞争力持续提升

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新赛季中超联赛已经战罢两轮，中赫集团运营下的老牌劲旅北京国安，在连续客场作战的不利情况下，取得1胜1平的不败战绩。北京国安首轮2-0击败沧州雄狮，次轮0-0战平山东泰山，两轮联赛合计零失球表现不俗。经过一个冬歇期的积极备战，以及多位新援的引入，目前“御林军”被专业媒体认为实力能够跻身联赛前五名，而目前在积分榜排名恰好处在前五名，自然是成为中超冠军的强有力争夺者与搅局者。

目前中超已经进入新赛季第一个窗口期，北京国安下一场比赛依然是客场作战。直到新赛季第4轮比赛，北京国安才会回到主场对阵卫冕冠军上海海港，无疑会是一场备受瞩目的焦点大战，也注定会点燃新工体新赛季的首个主场的“沸点”。

北京国安的球迷需要等到4月5日，才能见证北京国安新赛季首次亮相新工体主场，无疑是颇为甜蜜的“煎熬”等待，却也更加是令人充满期待。由北京国安母公司中赫集团运营的新工体，已经成为无数球迷与游客心中的“圣地”，毕竟在新工体看球、游玩、消费等，均是拥有超一流的体验感。

从工体到新工体，经过三年的保护性改造复建，已经成为一座FIFA世界杯级别的专业足球场，尤其是各方面硬软件设施全面升级，让中赫集团能够复刻欧洲职业足坛运营模式，打造俱乐部+主场双IP联动运营。

北京国安与新工体的相辅相成，尤其是传承三十多载的足球记忆永不磨灭。新工体的保护性改造复建，除保持原有外观、经典元素不变，全面改建更高大上的硬软件配置，更对标国际一流的专业足球场全面升级，让新工体依然是北京的地标性建筑，也是绝对的文商旅体新地标。

新工体在上赛季重新投入使用后，哪怕上赛季北京国安的成绩并不完全尽如人意，但有全新专业足球场的优良观赛体验加持，让新工体成为中超的绝对金牌球市。新工体上赛季的上座率达到场均4万+，不仅是冠绝中超，更成为亚洲第一主场。至于上座率如此之高的原因，除球队本身的深厚底蕴之外，更与新工体改为专业足球场后带来的观赛体验密不可分。

在新工体改造复建过程中，北京国安的母公司中赫集团，成为出力最多的坚强后盾。在近几年不少中超球队球队陷入困境，甚至有球队直接解散退出情况下，中赫集团与北京国安始终没有任何退缩。中赫集团始终是屹立于北京国安背后的最佳后盾，帮助球队一直在不断克服各种困难，并始终选择直面困难，去探寻有效解决方式。

北京国安一直在不断挖掘自身的“造血功能”，新工体自然是最佳的“造血”载体。新工体的魅力体现在，不仅是球迷的最爱，同时也能吸引更多游客前往。新工体除顶级的体育比赛，还有各种各样的文艺与商业等活动，在2023年的年底就举办过年货节，还举办过汽车生活节等。丰富的活动让新工体成为游客打卡游玩的好去处，同时也是激活新工体的创收能力，提升场馆利用率与增加俱乐部收入。

2023年是新工体正式对外开放的第一年，尤其是为了不影响北京国安的比赛，因而中赫集团并没有有让新工体过多接洽商业演唱会。只是随着北京国安与新工体的“磨合”渐入佳境，据悉今年开始新工体会在不影响球队赛程基础上，去争取举办更多的商业演唱会，去增加新工体的创收能力。

在金元足球大败退背景下，大多数中超球队都出现严重的财务问题，尤其是一旦母公司不再输血，球队就难以自负盈亏，很可能会因此陷入不同程度的困境。如此情况下，中赫集团将工体改造为专业足球场，极大程度提升观赛品质，更提高球队的球票输入和比赛日的餐饮综合收入，帮助北京国安能够逐渐自负盈亏，实现真正意义上的职业化，而非一味依靠母公司输血的不利模式。

新工体的商圈版图正在不断扩大，中赫集团秉持文商旅体一体化的“体育+”商圈运营，辅以北京城独有的京味文化底蕴，自然是令人对于未来充满信心。只要北京国安能够逐步走上自负盈亏的正轨，未来北京国安的竞争力自然会逐步提升，也将成为中超球队的最佳运营模板。

（文/醉卧浮生）

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