懒熊：杜康冠名河南队1年2-3千万元，京东赞助国安每年5千万

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据国内媒体懒熊体育的报道，洛阳杜康控股有限公司冠名河南队年限为1年，费用大约为2-3千万人民币。北京国安与京东合作3年，每年的赞助费用约5000万元。

为了让俱乐部增加收益，中国足协在争议声中调整了职业联赛的冠名政策，规定在地域和俱乐部名称不变的情况下，允许企业名称出现在球队名称中。绝大多数中超俱乐部将冠名权写进了招商方案，但截至目前，16家俱乐部，拥有冠名的只有河南一家。他们2月5日发布的官方公告，称与洛阳杜康控股有限公司达成冠名赞助战略合作，新赛季将以“河南杜康队”的名义征战中超联赛。

据懒熊体育了解，该冠名的年限为1年，费用大约在2-3千万人民币。一位知情人士表示，花花牛、建业集团和杜康加一起的赞助费用约5000万元，“杜康出钱最多”。河南队今年的预算约1.3亿元，俱乐部要想做到收支平衡，还需在票房和其他收入上下一番功夫。

曾帮中超俱乐部联系过冠名事宜的体育公司负责人张华对懒熊体育表示，部分企业对中超俱乐部冠名费的预期在2000至5000万之间。一家汽车企业曾与一支上赛季排名靠前的中超俱乐部就冠名事宜进行接触，俱乐部开价5000万，该汽车企业最多只能承担3000万，双方最终没能谈成。张华表示，没谈成的原因不完全是因为差价。“原来企业冠名球队更多是出于购买知名度和曝光度的考虑，但在如今的经济环境和消费模式下，过去的思路已不完全适用。”张华称，如今企业更看中的是冠名后的销售转化或销售线索转化，中超俱乐部需要根据市场特点更新认知，将企业诉求与俱乐部自身特点结合，最终达到双赢效果。

去年4月8日，北京国安宣布“京东”成为俱乐部顶级合作伙伴。俱乐部召开发布会时称，双方将在赛事营销、线上官方旗舰店、会员福利、衍生品开发、品牌快闪店等多个领域展开深度合作。2023赛季，“京东”二字出现在了国安队的胸前广告上。工体比赛日时，京东的广告也在体育场的电子屏幕上循环播放。

据懒熊体育了解，国安与京东合作3年，每年的赞助费用约5000万元。在这样的合作基础之上，如果有企业想要为球队冠名，国安俱乐部的预期价格会超过5000万。国安俱乐部招商时确实有出售冠名权的打算，但未能找到合适的企业。

2023赛季，北京工人体育场的平均上座率为43769人，排名中超第一，俱乐部一年的票房收入约8000万元。虽然国安俱乐部目前还未公布票务信息，但据懒熊体育了解，套票和散票价格基本和去年持平。如无意外，俱乐部2024赛季的票房收入也会维持在8000万左右。国安俱乐部今年的预算约3亿元，为收回成本，会在商务方面做更多拓展，在品牌IP实体化上发力，用“国安”这个在顶级联赛存在超过30年的品牌为俱乐部争取更多收益。

“在目前情况下，完全依靠投资集团注资已不现实，俱乐部必须依托国安的品牌自我造血，更好地生存下去。”国安俱乐部内部人士这样对懒熊体育说。

和国安相比，一些中小俱乐部和升班马今年的预算为1.5亿左右。去年最后一刻保级成功的南通支云俱乐部一直奉行小本经营的策略，他们今年的预算约1亿元。董事长范兵对懒熊体育表示，这是个理性的数字，并不算低。

J联赛豪门俱乐部每年投入的资金大概在50至60亿日元（2.5至3亿人民币），中小俱乐部的投入为20亿日元左右（1亿人民币）。中超俱乐部如今的投资规模和J联赛基本相同，但在收入方面却有较大差距。

金元足球最鼎盛的时期，河北华夏幸福俱乐部2017至2019年的三年预算共87.56亿元。放到今天，如同梦境一般。

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